Michelin presenta CarDriverXP, una campaña de concientización en seguridad vial, con el objetivo de generar un cambio de comportamiento en los jóvenes al momento de conducir. Está activa hasta el 23 de diciembre.
La propuesta se basa en un videojuego online, en donde los participantes deberán sortear una serie de desafíos y obstáculos de manejo para consagrarse ganadores. Michelin optó por esta estrategia, dado que los jóvenes tienen una alta afinidad por los videojuegos, según un estudio de Kantar.
Además, indicó que los jóvenes son las principales víctimas fatales de los siniestros viales. Estadísticamente, se accidentan tres veces más que los adultos y son causantes de la mayoría de ellos. A modo de referencia, en el 2019 más de 3.000 chicos y chicas perdieron sus vidas en siniestros de tránsito.
Cuenta con el apoyo de la Federación Internacional del Automóvil (FIA Región IV), Total Austral y Essilor (con quien Michelin tiene un acuerdo global por la movilidad segura). Y apunta a generar conciencia sobre la importancia de cumplir con las buenas prácticas de manejo (“Reglas de Oro”), establecidas por la FIA.
En este caso, se apunta a tres de estas reglas:
- Detenerse si se está cansado
- Chequear los neumáticos y controlar la vista
- Desafío vinculado a la salud.
De esta manera, se garantiza un viaje seguro tanto para el conductor y los demás pasajeros, como para el resto de las personas en la vía pública.
El videojuego de CarDriverXP
Para lograr esto, el videojuego de CarDriverXP pondrá a prueba las habilidades de conducción de cada participante. En el simulador se deberán sortear distintos obstáculos y, a medida que pasan las pantallas, se recibirá un tip de concientización sobre la dificultad superada. Mientras que, aquellos que no logren superar el obstáculo, el videojuego les demostrará cuáles son las consecuencias de no cumplir con las buenas prácticas de manejo.
Para participar, las personas solo debe ingresar en https://cardriverxp.michelin.com.ar, donde podrán jugar las veces que quieran. En caso de registrarse, formarán parte del ranking de posiciones, liderado por aquellos que obtengan el mayor tiempo en una experiencia. A medida que transcurren las semanas, habrá distintos campeones.
En total, premiará a 10 jugadores semanales, tres mensuales y sólo uno se consagrará el ganador de la temporada. Este se definirá entre los tres mejores tiempos de los meses que dura la acción. Entre los premios habrá equipos de tecnología y para los gamers. En tanto, el campeón obtendrá una Smart TV 4K UHD Samsung 65’’.
A la campaña también se le suman cuatro influencers: Nicolás Occhiato, Manuela Viale, Stefano De Gregorio y Candela Molfese. Su tarea será visibilizar el videojuego, invitando a sus seguidores a jugar y compartir tips de seguridad vial en sus redes sociales.
La visión de Michelin
“Garantizar la seguridad es uno de los principales temas que trabajamos en todos los niveles de la compañía y que forma parte de nuestra estrategia de sustentabilidad”, afirma Nicolás Konsol, gerente de Marketing de Michelin. Y añade: “Asumimos el desafío de seguir avanzando hacia una movilidad más eficiente y sostenible, donde la seguridad está en el centro de atención. CarDriverXP es una excelente oportunidad en la que invitamos a que los jóvenes tomen conciencia de la importancia de cumplir con reglas fundamentales estando frente al volante”.
Esta propuesta se suma a #ManejateBien, proyecto lanzado en 2019, para generar un cambio de comportamiento en los jóvenes al momento de manejar. Logró captar la atención de más de 8 millones de personas, a través de cuatro iniciativas originales.
